中国人不再热衷于购买苹果手机了?

苹果宣布2017财年第二季度业绩。

财务结果显示,苹果第二季度收入为528.96亿美元,同比增长5%。净利润110.29亿美元,同比增长5%。

其中,大中华区收入107.26亿美元,比去年同期124.86亿美元下降14%。

本财年,苹果公司全球收入的63%来自苹果手机,比上一季度的69%略有下降。

大中华区还没有公布具体数字,个人判断应该高于世界。

因此,苹果手机是大中华区收入下降的罪魁祸首。

苹果在大中华区的收入已经连续五个季度下降。

在上图最左边的一个季度,2015年第二季度,苹果在大中华区的收入从2014年的62亿美元增加到132亿美元,同比增长率为112%。

这是大中华区最辉煌的时期,也是季度同比增长率最高的时期。

在那个季度,苹果在大中华区的收入再次超过欧洲,成为苹果仅次于美国的第二大市场。

苹果首席财务官卢卡斯·埃斯特里(LucaMaestri)也证实,苹果在大中华区的销量已经超过美国,成为全球最大的苹果手机市场。

仅仅两年后,大中华区的收入实际上已经连续五个季度下降。

“无止境的下跌”背后有没有可能得出一个结论:中国人不再热衷于购买苹果手机?在我看来,现在不能简单地断定中国人不再热衷于购买苹果手机。

乔布斯在世时,他总是倡导一种策略:重视利润,而不是市场份额和销售额。

最新的财务报告显示,苹果在大中华区的收入同比下降14%,但苹果手机销量同比仅下降1%。

苹果没有披露大中华区的利润情况,也不知道利润同比下降了多少。

让我们来分析苹果在大中华区衰落的原因:1 .在本财年,苹果面临一个不可抗拒的因素,那就是汇率。

第二财季人民币兑美元汇率下跌5%,这也影响了大中华区的表现。

这种影响约占因素的三分之一。

2.苹果一直被认为有大有小。

苹果公司实施的年度和小年度间隔升级战略也符合市场发展规律,因为在年度改革井喷之后,它必定会逐渐成为小年度。

今年是苹果的小年头。

3.高潮前的抑郁。

虽然今年是苹果公司的小年头,但对苹果公司来说,这一年意义非凡。

传言苹果今年将发布三款手机,不仅是“苹果8”,还有“苹果10周年版”。

苹果8可能带来升级潮之前的低谷,苹果十周年纪念潮之前的低谷,还是暴风雨之前的萧条?4.对于苹果公司来说,中国没有任何在全球推广苹果手机的好消息。

例如,苹果音乐的付费用户在本财年增加了1500人。

另一个例子是快速增长的苹果支付,它在中国很少受到支付宝和微信支付的挤压。

5.苹果的创新很弱,“没什么好惊讶的”

在产品行业领先两三年曾经是苹果及其产品的最大骄傲。

尽管苹果手机仍然是业内最好的智能手机之一,但在过去的一两年里,“没有惊喜”已经成为评估最近几代苹果手机发布的高频词汇。

iPhone6S以前被吐出来过。除了玫瑰金的颜色,苹果6S和苹果6S的区别并不明显。苹果7推出后,许多人首先问,“它和6S有什么不同”?包括7Plus在内的双摄像头设计也被认为是跟随了其他品牌的脚步。

尤其是外表没有变化,这对喜欢炫耀的中国人来说是致命的。

6.最后也是最重要的一点被国内手机挤压了。

华为、OPPO和vivo的崛起对苹果手机的挤压构成了巨大威胁。

尤其是华为伴侣系列和P系列的成功。

事实上,历史惊人地相似。当时,波导和TCL对诺基亚和摩托罗拉的挤压与今天的OPPO和vivo完全一样。同样的明星代言路线,同样的航道下沉,同样的乡村环绕着城市…所有这些,库克似乎没有那么担心,仍然对大中华区寄予厚望。

库克的原因之一是中国目前有七家苹果商店跻身全球访问量前十名。

但是每个人都知道库克更大的期望是“苹果8”和“苹果10周年版”。

可以预见的是,那将是又一个高潮。可以预见,这将是另一个高潮。

高潮过后,库克将不得不思考如何处理那堆问题。

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