[主题深度]啤酒也在上升!

茅台的涨价带动了高端白酒企业的利润持续上升,白酒行业呈现明显的上升趋势。

2018年新年伊始,啤酒公司正经历第一波价格上涨。

包括华润雪花啤酒、青岛啤酒和燕京啤酒在内的许多啤酒公司已经调整了价格,价格涨幅从10%到20%不等。

据悉,华润雪花啤酒发布调价通知,对包括雪花纯生、勇闯天涯、晶尊在内的9款产品进店价格进行上调,幅度在2到10元每件不等,提价产品的规格均为500ml。据悉,华润雪花啤酒已发布调价通知,将雪纯生活、永创天、京尊等9款产品的价格上调,每款产品10元,从2到500毫升不等。

青岛啤酒还表示,将调整部分产品的价格和费用。调整的程度尚未披露。

燕京啤酒最近也提高了产品价格。

至于价格上涨的原因,雪花啤酒表示,主要受“啤酒原材料和劳动力成本大幅上涨”的影响。

龙头企业“集体”提价:燕京啤酒、雪花啤酒、青岛啤酒相继提价。如此密集的价格上涨在啤酒行业非常罕见。燕京啤酒、雪花啤酒和青岛啤酒相继加入战斗群。

2017年12月,燕京啤酒460毫升生啤酒(纸1*12)终端购买结算价格上涨3元/箱,而单瓶零售价格上涨1元/瓶。华润雪花啤酒价格调整通知显示,从2018年1月1日起,雪纯生活、永创天、京尊等9款产品价格将上调,每款2-10元,上调产品规格为500毫升;。青岛啤酒还表示,将调整部分产品的价格和费用。调整的程度尚未透露。事实上,据报道,不仅是国内啤酒,德国和日本等啤酒品牌也在2018年提价。

据日本媒体报道,朝日啤酒(Asahi Beer)等四大日本啤酒制造商将从3月至4月提高瓶装啤酒和商用瓶装啤酒的价格。商人瓶装啤酒的批发价将上涨约10%。

据德国媒体报道,krombacher、adebergergruppe和bitburgerbraugruppe等世界知名啤酒酿造集团也计划在2018年提高瓶装啤酒的价格,提价时间定在1月18日、2月1日和3月1日。

由此可见,2018年,消费者不仅会怀念过去每瓶899元的茅台酒,也会怀念过去如此便宜的啤酒:恐怕以后在餐饮渠道很难找到不到3元的啤酒!餐饮渠道啤酒消费正从3-5元结构升级到5-8元结构。3元的价格区间正在逐渐消失。8元的价格区间将成为主战场上的“转折点”。啤酒行业的竞争模式已经改变。虽然燕京啤酒、青岛啤酒和雪花啤酒都在涨价,但另一家啤酒巨头百威啤酒(Budweiser Beer)虽然最近没有提议涨价,但也频繁出手。它关闭了舟山、浙江等地的工厂,并建立了世界级工厂,以优化其在中国的总体战略布局。

啤酒行业在2013年达到顶峰。在过去的五年里,啤酒行业的衰落缓和了啤酒行业企业的心态,感到规模不再是核心,并开始了一个从量变到质变的新旅程。

方刚强调说:“2018年是中国啤酒行业真正的转折点。”。

啤酒行业的竞争拐点从2016年开始,从低价转向集体升级,然后转向集体关闭工厂和集体涨价。经过两年的三级跳远,趋势是显而易见的。

事实上,啤酒巨头已经完全意识到“价格战”的死亡循环,并在巩固基础市场的基础上开始创新升级。

例如雪花啤酒引入了新概念产品,明确提出了关注中高端市场增长的战略目标,而青岛啤酒则通过与午夜食品店携手、改变新包装、娱乐营销等方式推动营销升级。

通过创新和升级,啤酒巨头正在寻求从规模领先到价值领先的飞跃,同时为消费者创造接受价格上涨以降低成本的氛围。

在创新升级的催化下,价格上涨已经成为啤酒巨头由大变强不可或缺的环节之一。

2018年啤酒会像白酒一样继续涨价吗?啤酒行业很难在短时间内大规模提价,尤其是价格持续大幅上涨的可能性非常低。

“这一轮提价主要是针对成本的增加,短期内不会带来啤酒质量的根本实质性改善,但不排除一些企业会因质量改善而被扼杀”,但不认为提价会在短期内从啤酒配料中去除“大米”。

这一轮建议关注啤酒标志的提价对啤酒行业来说是个好消息。在啤酒巨头的领导下,啤酒升级的转折点即将到来,啤酒行业将面临产品层面和公司层面的重大洗牌。

注意:青岛啤酒(600600):主要公司是国内啤酒行业的领导者。“青岛啤酒”品牌是第一个公认的“中国老字号”。

燕京啤酒(000729):目前,公司已经形成了“1+3”的品牌结构,即“燕京”是主要品牌,“丽泉”、“汇泉”、“薛璐”是区域品牌。

珠江啤酒(002461):公司是国内著名的啤酒生产企业。它拥有中国最大的啤酒酿造中心,也是中国第一个开发纯生啤酒的企业。其销售收入在2009年全国啤酒行业排名第七。珠江纯生啤酒的产销连续10年位居全行业第一。

其“珠江品牌”啤酒商标被公认为中国驰名商标,在国内啤酒市场享有“南方珠江”的美誉。

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